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項目概況

安澤縣歷史悠久，文化底蘊深厚，是大思想家荀子的故里。在十九大報告中提出的“深入挖掘中國傳統文化當代價值”的背景下，W+H以“荀子故里”為契機，深入挖掘荀子文化，傳播荀子思想，將其打造成安澤城市文化名片。

面臨問題

1° 如何讓新一代的年輕人對傳統的荀子文化感興趣，與之產生共鳴？

2° 如何將荀子文化與旅游結合起來，打造具有本土特色的文旅產業？

客戶訴求

將本土荀子文化進行包裝和應用，發展有本土特色的文旅產業。

解決方案

/重塑人格組合拳，打造荀子個性IP/

安澤縣歷史悠久，文化底蘊深厚，是大思想家荀子的故里。荀子是安澤的文化名人更是安澤的文化符號。由此，W+H以“荀子故里”為引，深入挖掘荀子文化，以文創IP的打造方式重新包裝荀子。聚焦當下的文化消費市場，IP 因為自身擁有持續的號召力和影響力、以及廣闊的市場延展力，使得它在碎片化消費的市場環境下脫穎而出。將荀子文化以文創IP的手法進行包裝，不僅有利于向大眾傳達安澤文化；而且通過衍生一系列可體驗、可互動的荀子文創產品，將為用戶帶去更多元的文化感受；通過市場傳播驅動，發展粉絲經濟，產生經濟效益。

/打造全新荀子，更具年輕感染力/

打造荀子文創IP的第一步，深入了解荀子思想和精神的文化內涵，從中尋找與當下生活對位的文化價值，與更適合于這個時代的傳播意義，找準與消費者的契合點，與人群產生新的情感共鳴。從這個理念出發，我們完全創新性地定位荀子IP形象，讓荀子IP的內容鮮活起來。

從文獻和眾多評論中，我們發現荀子是一個擅于思考特立獨行的人，他犀利的語言與個性的行事風格，正好迎合當代年輕人的喜好，而他關于學習、處事方法的思想主張，以及忠于自我的探索精神，都在為年輕人樹立榜樣。所以，我們心目中文創化的荀子就是一位引導青春成長的犀利導師，他引導年輕人直面生活與職場，帶給年輕人關于青春成長的睿智。

在此定位下，荀子變得更新潮、非傳統；眼神犀利，行事個性。

荀子文創形象的設計將人物的歷史、身份、地域等屬性充分考慮，提取相關元素賦予人物故事來歷，形成IP形象的個性標簽，我們為他命名荀親。

@荀親人物形象設計元素釋義

/人格化的立體呈現，讓IP更具生命力/

荀親不只是一個虛擬的卡通人物，他被打造成一個有真實身份、有個性、有自我生活方式的新荀子形象。

我們賦予荀親豐富的傳播內容以及特殊的人物身份即安澤新青年成長學院的院長，通過線上線下聯動，一系列營銷事件策劃和日常運營讓荀子IP活起來，吸引用戶注意，與用戶建立長久的情感關聯。

W+H從四個方面推進荀子文創IP的人格化塑造：

1. 豐富荀親內容，演繹經典文化

文創IP形象需要豐富的IP內容來豐滿，內容的創作可以依托歷史文化資源，經過總結、提煉和創作，把其中具有傳播價值的內容轉化而來；也可以根據其人物設定，深入挖掘文化精髓，創造新的內容與當下的生活展開溝通。

荀子是戰國時期偉大的思想家，也是我們心目中引導年輕一代的犀利導師，其IP內容既有荀子經典語錄的再解讀，也有面對剛入社會的年輕人的職場金句，其傳播內容都是對荀子思想應用于當下生活的再包裝，再創造，以此希望讓年輕一代也愛上傳統文化，應用于生活溫故而知新。

@線上傳播H5，和荀親一起讀經典傳經典

@與年輕人對話，用荀親語錄化解職場難題

@做城市文化代言人，為城市公益事業發聲

2. 落地本土，深化體驗

歷史名人資源是城市的寶貴財富，是塑造城市形象的無形財產。荀子文創落地本土，揭示地方精神與文化特質，推動當地旅游產業的發展，最大化的實現社會效益和經濟效益的雙贏。

荀親作為安澤城市旅游代言人，通過打造荀親主題的安澤文創展廳、舉行城市巡展等方式，對外推薦安澤旅游，彰顯安澤城市特色；作為荀子國學推介人，在安澤荀子文化園落地荀子文創展、建設國學講堂“況舍”，展開荀親進校園傳經典活動；落地開設荀親文創商店、荀親郵局等，形成地方文化旅游亮點；還以荀親文創的名義與本土品牌產業聯動，以荀親為主題推出定制系列產品，打造荀親小酒、荀親礦泉水、荀親有禮系列土特產。

@在荀子文化園落地荀親文創展，和荀親一起讀經典

@臨汾鼓樓廣場巡展，和荀親一起跨新年

@荀親坐鎮安澤城市展館，帶你一一游覽安澤美景

@荀親文創商店，打開一個可學可玩可購的文化新體驗

@荀親有禮系列土特產、荀親山泉水、荀親小酒，本土產品抱團上市

3. 建立情感交流，豐富場景應用

情感交流是拉進距離的最好方式，同時，搭乘移動互聯網時代“更親民”、“更具互動感”的方式，在不同情境下，通過聊天表情包、節點刷屏海報、旅游明信片等多種方式與用戶進行語境溝通，持續發聲，塑造一個有溫度、有情感的可愛荀親。

@荀親表情包，實時化情感表達

@教師節發聲，祝福天下師者

@祝福中秋，荀親邀你來安澤

@喜迎國慶，荀親推薦家鄉旅游

@荀親為家鄉學子高考打氣

@荀親系列明信片，寄出滿滿正能量

4. 延展商品開發，荀親融入生活

文創IP不只是一個簡單的文化符號，它需要融入用戶生活，從一個文化符號構建出相關的產業矩陣，建立IP生態鏈，打造各種生活使用場景。因此，誕生出荀子文創各類商品研發，如手機殼、T恤、冰箱貼、兒童書包、水壺、雨傘等等，從旅游紀念品、節日禮品到生活日用品、兒童學習用具，多圈層、多種類輻射用戶群體，打造荀親產業生態鏈。